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Im zweiten Quartal 2025 ist die Zahl echter Besucher:innen auf Websites um rund zehn Prozent gesunken. Gleichzeitig hat sich der Anteil automatisierter Aufrufe sogar vervierfacht. Während Anfang des Jahres also noch ein Bot auf etwa 200 reale Menschen kam, ist es inzwischen einer auf 50. Das geht aus Zahlen des Paywall-Dienstleisters Tollbit hervor, über die SEO Südwest berichtet.

Besonders heikel: sogenannte „headless browser“. Diese Tools laufen unsichtbar, lösen Captchas und tarnen sich mit Chrome-Signaturen. In den Logs wirken sie dadurch wie normale User:innen – sind in Wahrheit aber nichts anderes als Bots. Für Publisher bedeutet das: Zugriffszahlen, die auf den ersten Blick stabil wirken, sich aber nicht in Abos oder Werbeeinnahmen ummünzen lassen. Oder in anderen Worten: Ihr Geschäftsmodell bröckelt zusehends.
Google schickt immer mehr Crawler statt echter Klicks

Auch bei Google hat sich das Verhältnis verschoben. Seit der US-Einführung der AI Overviews im Herbst 2024 ist die Aktivität des Googlebots um mehr als ein Drittel gestiegen. Gleichzeitig sinkt die Zahl der tatsächlichen Weiterleitungen: Früher brachten 100 Crawls noch rund 450 echte Klicks, heute sind es nur etwas mehr als 300. Die Zahlen bestätigen damit Befürchtungen vieler SEO-Expert:innen.